以品牌化领跑酱酒赛道不要低估茅源当冠军的决心

2023-06-21 11:06:22 来源：东方网

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2023年6月13日，于2023年6月22—24日开跑的昆明安宁温泉高原半程马拉松新闻在云南广播电视台演播厅召开了新闻发布会。茅源”酒业作为本次赛事的独门官方指定酱酒品牌，隆重受邀出席了授牌仪式。据悉，茅源酒业已有近两百年的发展历程，是国内酱酒品牌中公认的“老大哥”，目前已经赞助了国内多场官方马拉松赛事，并以醇香的口感、无可挑剔的品质和极具地域特色的文化在赛事现场火热出圈。

近年来，随着酱酒市场竞争的逐渐加剧，行业集中度愈发明显，从“酱酒热”时的野蛮生长再到现在的理性回归，酱酒早已步入了发展的新周期。如何在品类红利时代即将消逝之时，从激烈的品牌化竞争中脱颖而出？茅源酒业以品牌化差异给我们带来了新思路。茅源酒业前身为余家烧坊，出身于白酒酿造世家的余方开为传承秘法，在改革开放初期成立了仁怀县三岔酒厂，是当时茅台镇仅有的五家酒厂之一。赖祖酒作为茅源酒业旗下的酱香白酒，是余方开先生将技艺传承优势与品牌设计创新相结合，采用优质酱酒传统的“12987”古法酿造工艺勾调而成。

余方开先生认为，“科技工业化是实现品牌生态战略的第一步，也是最重要的一步。”从制曲车间、制酒车间再到数字酒库，茅源酒业都致力于实现全产业链的数字化升级，通过数字集成和智能分析扩大智能酿造的产业优势，用现代技术赋能生产、销售、管理一站式系统。如今，茅源酒业的年产量可达优质基酒3000余吨，储酒能力更是高达8000余吨，这一前瞻性布局为其他品牌的酱香白酒推进智能酿造做出了示范。

除了推动产业走向智能化，“提升品牌的影响力”也是茅源酒业当下所面临的重要课题。以培育C端消费群体为核心，茅源酒业从品牌塑造、培育场景、配套组织等方面发力，借助贵州融媒体等形式多维度打造社交媒体矩阵，快速助推赖祖酒营实现营销落地。并利用庞大的赛事媒体资源和私域渠道，为赖祖提供更精准、更有效的商业流量，助力赖祖打响品牌效应。

产品是基础，而品牌的构建同样也是需要投入的长期资产。茅源酒业是一个拥有长期生命力的品牌，正如其赞助的多场马拉松一样，如果没有成为冠军的野心，那在这场酱酒之跑中必将被淘汰出局。带着品牌建设和营销运营的新思路，茅源酒业将全力挖掘酱酒行业新价值，以领跑之姿冲刺中国高端酱酒第一梯队，缔造属于赖祖酒的酱香新传奇。

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